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2019-03-11 17:29:04

复合类手游增长明显 联众寻求棋牌手游差异化创新

据游戏工委发布的《中国游戏产业报告》显示,与去年同期相比,2013年上半年移动络游戏产品数量从百余款跃居到接近千余款的水平,增长幅度超过八倍。其中,复合类型产品增长速度较快,推动整体增长。

随着手游行业发展日趋成熟,棋牌游戏作为游戏产业的重要组成部分之一,也逐渐从PC端迁移到移动端。移动棋牌游戏更具随时性、广泛社交性的特点,吸引众多企业纷纷布局,

市场竞争越加激烈。复合类手游的增长也为联众这种国内棋牌游戏领军企业在产品研发上提供了新思路。

移动棋牌市场竞争激烈

移动智能终端市场规模的不断增长,为棋牌游戏打开了全新的局面。据在刚刚落幕的第二届全球移动游戏开发者大会上发布的《2013中国移动游戏年度报告》显示,对于付费玩家,有4成玩家是从休闲类游戏开始付费的,其中,棋牌类游戏就占到30%。

棋牌游戏投资少、门槛低、生命周期长的特点不断吸引开发商专攻棋牌市场,提升竞争力。联众作为中国棋牌类游戏平台的始祖,自2010年底以来,也重新调整市场战略,确立了棋牌休闲游戏为其核心业务,并对其它非核心业务进行剥离,集中更多优质资源专注于棋牌类移动游戏的研发与运营。

艾瑞数据显示,截止到2013年8月中国移动牌类游戏各类型产品数量占比中,以联众《单机斗地主》、《达人麻将》为代表的斗地主和麻将类游戏数量占据近70.0%。由于棋牌类游戏核心玩法相对固定,导致当下棋牌市场中重复类型产品较多,一些较为单调又粗制滥造的棋牌游戏让用户新鲜度下降,难以再吸引用户眼球。

复合式创新成突破口

激烈的市场竞争下,产品只有不断创新,提升用户体验,才能在数量繁多的棋牌游戏中脱颖而出。相比单一类型的移动络游戏产品,复合类游戏产品往往能够覆盖更大范围的目标用户群,提高产品的成功几率。

联众上线的一款颠覆式手游大作《麻将囧途》,便以麻将为基础将《我叫MT》、《大掌门》等热门卡牌手游中的闯关、卡牌元素完美融合,并引进了《Clash of Clans》中的城堡、策略及其他多种流行游元素,颠覆传统麻将游戏,成为款将复合式创新引入不能去说棋牌游戏的作品。

分析师认为,《我叫MT》等卡牌游戏近年来发展势头强劲,其一些策略玩法也较深入人心,用户易于接受。像《麻将囧途》这类棋牌游戏能在经典麻将玩法的基础上融入卡牌等流行络元素,混搭风格让用户保持新鲜感,将更加提升用户参与游戏的意愿。

蓝港王峰在近期的一个游戏论坛上发言:我没看到任何一款游戏靠微创新大获成功,而取得成功的都是在特定时代抓住了细分领域那个点。手游爆发,真因为较不起正要做的是复合式创新。联众的《麻将囧途》作为款复合类型棋牌游戏,也必将掀起棋牌游戏在移动平台上的一次颠覆性的创新浪潮。

复合类题材手游潜力巨大

据了解,国外早有一些复合型游戏的成功作品。比如在中国引起争先模仿的《PuzzleDragons》在消除类游戏的基础上,加入了口袋妖怪式的宠物收集、养成要素,而国内市场也有较火爆的复合型类游戏产品如《之剑》,都成为手游复合类题材创新的成功代表。

这些复合类题材的作品均表现出巨大的吸费能力。《PD》曾爆出月收入突破1.13亿,相当于每天创收376万美元的惊人成绩;《之剑》今年9月流水也突破5000万。不难看出,复合类题材手游市场发展潜力巨大,但目前棋牌游戏还在复合式创新领域鲜有涉猎。

据易观国际数据显示,到2013年我国的有端游活跃付费用户月度ARPU为45元,而络棋牌游戏的ARPU值则是其数倍。棋牌游戏本身拥有极强的吸金能力,再通过复合式创新,相信款复合型棋牌游戏《麻将囧途》将拥有更大的市场。

业内人士认为,对于游戏企业发掘付费用户来说,复合型游戏将是一个不错的着力点。联众作为国内棋牌游戏领军企业的代表,不断根据玩家需求推出打破常规的创新产品,以颠覆性创新引领着行业发展风向标,也为其他棋牌游戏企业提供了一条值得借鉴的多样化发展道路。

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