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品电商转打淘汰赛部分网站停闭

2019年05月15日 栏目:网络

尽管当前是炎炎夏日,不过一股寒流正吹袭品电商行业。近,一波波关于品电商站裁员、资金链短缺的消息隔三岔五地传出,有的甚至关门大吉,一

尽管当前是炎炎夏日,不过一股寒流正吹袭品电商行业。近,一波波关于品电商站裁员、资金链短缺的消息隔三岔五地传出,有的甚至关门大吉,一时间,品电商是否走入了衰退期成为外界的疑问。一年多前,众多打着走高端精品消费为旗号的品电商站骤然突起,成为国内电商行业的一颗新星,而一些大型的B2C站亦相继推出旗下品频道,尽力度挖掘国内消费者的品潜力。

事实上,近来,高端路线的品电商遭到当前经济环境影响,以及授权、质量、售后服务等一系列问题困扰。品站能否突破困局?还是否正如部份观点认为,品电商本身就是一个伪命题?

当前:

品站遇冷

对电商行业稍微了解的人都知道,某种商业模式的电商从萌芽到疯狂增长,再度行业洗牌,之后剩下较为强者,例如前两三年的团购。然而,这次的淘汰的周期来得更快,对象是品站。2009年品电商开始引入中国,在一年多前,国内品站如雨后春笋般冒出,不但垂直的B2C品站纷纷亮相,而且一些大型的电商、门户站也进入品行业,开通旗下的品频道,或是注资品站。走秀、佳品、第五大道、易尚品、新浪品频道、京东品、淘宝海外购、唯品会一系列名字进入了大家的眼帘。

不过,就在一年多后,这个行业危机频现。据了解,去年底,易尚品正式关闭,此前在微博上宣传得红红火火的新浪品如今也成为折扣站,而其官方微博也多时未见更新。近日,有消息称,部分品站出现运营问题,已进行内部调整,再加上走秀裁员、尊酷(微博)CEO离职、呼哈欠薪等消息传出,品电商笼罩着一片迷雾当中。

根据投中集团数据显示,2011年上半年,品电商融资案例即有12起,融资总额达2.83亿美元,达到历史水平。但2012年上半年,除唯品会上市融资之外,国内品电商融资案例总数已明显下滑。另外,根据CNNIC数据显示,截至今年6月底,中国购用户规模1.73亿,品购用户仅占1%。

有业内分析人士指出,国内品站主要是抄袭国外品站的模式,但扩展得太快,赝品、品牌商不承认、不保修等问题一时间爆发出来。

市场:

进货渠道成硬伤

早在一年前,国内品站便陆续爆出出售假货、授权等问题。今年6月,爱马仕CEO在接受外媒采访时称,80%在互联上以爱马仕之名售卖的商品都是假货。再早些时候,铛铛(微博)出售天梭表,被天梭中国公开表示,从未授权,所有在其上销售的天梭商品产品的法律,由当当独自承担。

事实上,货源渠道已困扰品电商多时。据了解,国内品站的正规货源主要是通过各个国家的名品折扣商场、品牌零售门店、国内外的品牌代理商,以及向品牌商进货这几个渠道。要获得国际品牌的授权难度很大,而且为了令商品有价格上的优势,国外折扣店、海外零售商成为站的货源。通过海外渠道进货,虽然将品做成了白菜价,但同时要面对进货时间较长、质量与售后服务难以保证的局面。

另外,业内人士表示,部分品电商存在割肉式销售,即销售价更低于入货价。经过一轮又一轮的剧烈竞争,价格是降下来,也能刺激销量,但只能通过销售部分假货来收支平衡。

以上种种,致使终的结果是国内消费者对品电商抱着半信半疑的态度。事实上,面对价格高昂的品,白领对质量、品牌和售后服务抱着更谨慎态度。另一部份高端用户,他们对价格不敏感,更看重的是产品的品牌、质量和附加值。

有品站的负责人则认为,品在国内有着很大的市场,而上平台能大大减低实体店销售的本钱,降低产品的价格。但有部分站的路走错了,不同于普通商品,品本身的利润空间大,品销售是讲求质,而不是纯洁的量,麻木地拼价格扩大范围,是百害而无一利。

突破:

靠个性化路线寻前途

一方面是行业自身原因,另一面是实体经济下滑造成品电商目前的经营困难。一站负责人告诉。9月、10月是中秋、11黄金周,本来是品销售的旺季,去年从7月底8月初站的订单就开始大幅增加,但今年,到现在8月中,仍相当冷清。

在一场寒冬之下,一些品电商正开始寻求新的出路。其中,走差异化路线、开辟新领域,以及通过线下业务延伸。据了解,刚刚上市成功的唯品会早定位于品,随后开始尝试向国内二、三线品牌进行延伸,同时,当前的主要营收来自特卖会,而不是盲目拼低价。尚品近亦开始走高端精品线路,集中于服装、箱包、鞋类和配饰四大品类。方亚新洲则是旅游线路销售与个性化高级定制双线发展。

品电商并不是无利可图,引入一些国外的定制化品,甚至有的还没有进入中国,走差异化线路。在出售商品的同时,更提供完善的售后服务,高级定制站方亚新洲市场策划总监林先生表示。不过,他承认,这个市场还在培养中。

易观国际(微博)电子商务分析师认为,品电商发展的机遇在于售卖未落户国内的高端品牌产品以及对新兴品牌的宣扬,品牌商可以借此测试中国消费者对品牌的认知度。品电商将流通渠道从线上向线下延伸,这是其发展的必经之路。

有业界分析人士认为,经过前一段时间的厮杀,未来国内品站会进行调整转型。一部分继续走高端线路,给品牌、服务、定制等方面带来更高附加值;另一部分,则与二、三线品牌合作,扩大目标消费群体。

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