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音乐号可能打开了后播放器时代的大门iyiou.com

2019-03-11 16:02:53

“音乐号”:可能打开了“后播放器时代”的大门

从上周开始,《音乐天堂》创始人胡思客老师,开始在朋友圈不断转发其新专栏文章,并冀望着出现一篇10w+。

说实话,在公号红利疲软的时代,垂直小众的音乐类公号达到1w+都难。但格致君发现,他分享的文章,阅读量还是可以轻松突破1w+的。而且令人意外的是,这些专栏文章有同一个来源:音乐。

没错,这是他新开的音乐号,这些文章都来自音乐的发现栏目这是啥?

音乐在6月初做了一版更新,以往很少被用到的发现栏目实现了大调整。栏目下改成了瀑布信息流式的各种音乐号内容,在功能上,与目前流行的内容资讯App已无区别。

格致君大概统计了一下,包括着调、果酱音乐、乐童音乐、华声研习社甚至面包旅行等机构都实现了入驻,单篇推文阅读量从几百到几万不等,俨然一个音乐版/音乐版头条号。

发现栏目概览

在产品经理们将播放音乐、音乐人、乐评和歌单都塞进播放器的同质化时代,发现的改版意义何在?一个音乐App出现音乐号合理吗?会给这个行业带来什么变化?

音乐号的那点小心思

格致君在音乐号内部做了稍事探索,这里是我们一眼能看得到的功能

音乐号内容特征分部浏览

一眼看去,音乐号还蛮眼熟的。

音乐号名称、发布时间、阅读量、点赞量、评论与转发音乐号具备了一个内容发布平台所有必备功能。甚或可以说,音乐号实现了公众号和头条号功能的平移:除了能在音乐号中实现图文阅读之外,还能看MV,听音乐(直接实现app内音乐播放)。

音乐号里的图文、音乐和MV功能

当然音乐号也有自己的特色,譬如每日头条的全屏封面,可以通过左右滑动实现切换,切换还是酷炫的立体效果。

看起来,音乐号并不是一个心血来潮更新的产品,而可能是蓄谋已久。就目前的体验来看,它背后可能隐藏着这些小心思:

试图增加用户页面停留时间。

音乐类App的普遍困境是:永不放弃打开率再高,使用多的功能也无非是每日推送、电台和歌单。大部分情况下,App都会被小化。至于音乐人、个人页面乃至会员功能,都很少有展示机会。

多数情况下,音乐类App会被小化,存在感不强

换言之,音乐类App交互做得再好,只要默默在背后放音乐就行,没多少机会取悦用户眼睛。

音乐号试图用图文内容吸引用户注意力,以延长占据用户视觉功能,进而达到延长驻留时间的效果。因为占用视觉器官就意味着其它功能有更多被展示、发现和把玩的机会。

②试图通过图文引导,做版权音乐的精细化运营。

音乐背后的腾讯音乐娱乐集团,目前已经拿下了包括环球、索尼、华纳三大唱片公司的大陆地区代理权。不过如何运营这些版权曲库也值得观察在2017年天漠音乐节上,华纳音乐中国董事总经理王崇源就曾表态:版权代理是否续约,要看代理商对内容的运营是否令版权方满意。

这意味着即便买下独代版权,也不代表从此可以高枕无忧,对版权内容的精细化运营就成为新的工作。这其中除了版权转授,在自家平台做内容运营也成为直接的选择。

不过,一方面,传统的歌单和乐评固然不错,还是略嫌初级。作为典型的UGC内容,多数乐评为了博取影响力,导致鸡汤和段子泛滥。

多数乐评和音乐本身无关,也不能带来更多分享和消费

乐评承载内容沉淀、分享和轻度社交的乐评功能天花板很低,一旦被滥用,就与当年视频站的UGC内容一样,难逃沦为UGC工业废水的命运。就更能引导用户,实现购买专辑、周边、付费会员等深度消费功能而言,乐评和歌单反不如承载图文、MV和音乐播放功能的音乐号。

另一方面,音乐号可以解决App跳转问题。音乐类公号只能推荐、解读音乐,而用户要试听高音质音乐、收藏或制作歌单,需要通过App间跳转才能实现,而这些动作都能通过音乐号一站式解决。多数音乐号图文声像俱全,阅读体验更愉悦,更利于用户深度理解音乐。

音乐号完美吗?

并不。在试用了音乐号之后,格致君感觉还有以下几个值得改进之处:

作者个性化展示有待增强。以公众号做对标,一个音乐号的个性化展示页面,有作者的专栏文章、主播电台和自建歌单,但目前还无签名、自我介绍功能,这意味着,一旦你使用了类似格致余论这类稍微有些古奥的名字,就没有机会来自我剖白了。

社交属性有待增强。虽然音乐号可以被订阅,但并不像那样会单独开辟一个订阅列表,不会有特殊待遇,

它和普通音乐号一样在瀑布流里展示。

订阅号与未订阅号目前还都混杂在信息流中

这也许未必是个缺陷,甚至可能是有意为之初期给更多音乐号曝光的机会,意在以此形式鼓励用户多发现、多打开更多感兴趣的内容并订阅之。

这可避免公众号目前红海状态下难以出头的尴尬,对音乐号的运营者来说是好事。

不过瀑布流信息承载能力有限,后期会不会针对信息结构化和方便内容沉淀而做更多调整,还有待观察。

音乐号关注和申请路径略深。虽然可以通过作者栏快速关注阿尔迪恰恰公布了它的所有资料其音乐号,但前提是作者开放页面权限。如果作者个人页面信息未公开,那么读者就必须读完文章,才能使用关注按钮,而目前在App内,用户还无法搜索已订阅的音乐号。

而作为音乐内容生产者,如果想入驻音乐号,就必须点开任一篇文章,拉到末尾,才能点击申请开通音乐号,发表专栏文章这个路径未免过深了,不过好在申请门槛不高,而且点开一篇文章也意味着增加一个阅读量。

音乐号会给行业带来多少改变?

在过去一年中,不乏向图文类公号学习的互联音乐产品,如阿里星球的乐评人专栏(关于这个产品,可参考历史文章《自媒体人是否有必要入驻阿里星球?》),不过可惜的是,乐评人功能因为产品过于包罗万象而湮没无闻。

音乐号的好处在于,它所属的音乐产品结构足够清晰,音乐号的级别也足够高(级功能栏),足够发挥它的作用。

那么,横向来看,音乐号能给这个行业带来什么改变?

,级别虽高,但音乐号承担的还是一个引导者、激活者的角色。音乐号是手段,欣赏音乐、增加用户驻留时间并提高消费,才是音乐号设计的终目的。

第二,在自媒体内容粪坑化的时代,虽然音乐类内容多数还算清流,但自媒体消费环境对音乐类媒体越来越不友好,而音乐号正提供了一个更垂直专业和开放的平台,超4亿的MAU,可以令音乐运营者获得更多曝光机会,实现后期变现,如文章打赏、甚至接通告等变现途径(当然这些功能还有待开发)。

如果音乐号像头条号那样开通广告分成模式,整个音乐播放器行业盈利模式也将改地换天了。

总的来看,这次看似普通的更新,终于令音乐播放器化繁为简,带来了太多革新的可能性。尽管还有不少值得商榷的地方,但尝试的方向是正确的,甚至可以说,音乐号开启了后播放器时代和音乐自媒体人的新大门。

来源 格致余论

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